Greenwashing i hudvård: vad är ekologiskt på riktigt?
Inlägget publicerades ursprungligen 2016 på bysara.se
Greenwashing i hudvård är något jag kan bli riktigt galen över. Här förklarar jag vad greenwashing är, hur det kan se ut på hudvårdshyllan och varför jag vill ta tillbaka begreppet ekologisk hudvård.
Ekologiskt har blivit trendigt
I reklamen pratar de om schampon med naturliga växtextrakt, parabenfria produkter, ekologiska råvaror och naturligt innehåll. Det går inte att missa att ekologiskt och naturligt har blivit trendigt. Köp den här produkten, den är ekologisk, och vips tänker alla jamen då måste den ju vara bra! Det är så trendigt att det går att använda som ett enskilt säljknep, och företeelsen har fått ett eget namn: greenwashing.
Och visst kan jag hålla med, missförstå mig inte: jag tycker självklart att ekologiskt är jättebra. Men jag känner mig en aning rabiat när alla företag helt plötsligt vill rida på den gröna vågen, och när man verkligen använder greenwashing aktivt i sin marknadsföring. Jag känner att det är dags för oss som faktiskt står för ekologiskt på riktigt att ta tillbaka det.
Varför ekologisk hudvård?
För mig är det väldigt enkelt. Jag tänker på hudvård precis som på mat och trenden ”clean eating”. Jag vill att hudvården jag tvättar och smörjer mig med ska vara ”ren”. Då menar jag absolut inte att konventionell hudvård är smutsig, utan att jag vill ha en hudvård baserad på rena råvaror (precis som i clean eating). Jag vill ha näringsrika råvaror som är odlade enligt ekologiska riktlinjer, för att bespara jorden så mycket kemikalier som möjligt och mig själv från restämnen. Syntetiska ingredienser skapade i labb är inget jag vill stoppa på min hud eller belasta jorden med. Jag vill ha 100 % ekologisk hudvård.
Men varför är då innehållsförteckningarna på de flesta produkter så jobbiga att läsa? Jo, för att den hudvården troligen inte bara består av råvaror, utan av modifierade (syntetiska) råvaror skapade i labb.
Vad är greenwashing?
Greenwashing innebär just det som jag kan bli så galen över: att ett företag som i grunden inte är särskilt miljövänligt, eller kanske till och med miljöfarligt, försöker marknadsföra sig som miljövänligt genom en produkt eller handling. Företaget vill alltså skapa sig en image av att vara miljövänligt, när det i själva verket inte riktigt är så.
Exempel på greenwashing i hudvård
Gröna blad och en enda ekologisk ingrediens
Enligt mig är det tyvärr inte bara konventionella hudvårdsmärken som vill rida på den gröna vågen. Det finns många så kallade ”ekologiska” eller ”naturliga” företag som enligt mig sysslar med samma sak. Man skriver att produkten innehåller ekologisk aloe vera, och vips kan företaget marknadsföra sig med färgen grönt, blad och så vidare för att förmedla en ekologisk och miljövänlig image, som de vet ökar försäljningen. Kanske är det dessutom bara aloe veran som är ekologisk. Eftersom ekologiskt inte är ett skyddat begrepp kan vem som helst slänga sig med det.
”Free from”: vad har ämnet ersatts med?
I stället för att fokusera på vad produkten faktiskt innehåller lägger många producenter i dag fokus på vad den inte innehåller. Produkten är parabenfri, silikonfri, utan syntetisk parfym och så vidare. Som ovetande konsument låter det oftast väldigt bra, men frågan jag tycker att man egentligen borde ställa sig är: vad har de ersatt ämnena med?
Om en produkt till exempel inte innehåller parabener (som är ett omdebatterat konserveringsmedel) men fortfarande innehåller vatten och därför måste konserveras, vad har den då konserverats med i stället för parabener? Ett mindre omdebatterat ämne, såklart! Det kan till exempel handla om phenoxyethanol.
Phenoxyethanol tycker jag är ett tveksamt ämne, eftersom det är en etoxilerad förening. Det tillverkas genom en reaktion mellan fenol (ett giftigt vitt pulver som skapas från bensen) och etylenoxid (en känd cancerogen). Det klassas som irriterande (risk för reaktion). Ändå är det godkänt i eko- och naturlig hudvård, något som enligt mig är helt befängt. Det är absolut inte ett naturligt eller ekologiskt ämne, och jag anser att det inte alls hör hemma i det som ekologisk och naturlig hudvård bör stå för eller innehålla.
Är ekologisk hudvård miljövänlig?
Miljövård och hudvård är två olika saker, två helt olika aspekter. Båda är viktiga, men absolut inte samma sak. En hudvård som är miljömärkt behöver inte vara skonsammare mot huden, precis som en ekologisk hudvård inte nödvändigtvis behöver vara miljövänlig. En ekologisk råvara är dock mer miljövänlig än en konventionell, eftersom den bidrar till att mindre gifter sprids i miljön.
Men tyvärr är inte mycket hudvård i dag baserad på enbart råvaror. Det är något vi på Organics by Sara jobbar hårt för: att kunna skapa en effektfull hudvård som bara är baserad på rena råvaror, inget som är modifierat i labb.
Det är också skillnad på vegansk och ekologisk hudvård. Många tror att en vegansk hudvård är ekologisk. Läs mer om olika begrepp i inlägget Organisk hudvård vs ekologisk hudvård.
Vem granskar ekologisk hudvård?
Jag upplever absolut ett problem på marknaden när konsumenter efterfrågar mer naturligt och industrin svarar därefter, för kunderna har inte kunskapen att förstå vad de egentligen får. Missförstå mig inte, jag tycker faktiskt att det är bra att ekologiskt ökar, vad det än är, för jag upplever att det är ett steg i rätt riktning. Men det är så frustrerande när jag själv kämpar så hårt för att hålla strikta krav på riktigt ren ekologisk hudvård, och en kund kan säga att de använder ekologisk hudvård, men när man kollar upp märket består den av 10 % ekologiskt innehåll. Är det verkligen ekologiskt? Det är väl den huvudsakliga frågan.
Problemet är att det inte finns något regelverk kring detta. Läkemedelsverket, som är tillsynsmyndighet i Sverige för kosmetika och hygienartiklar, granskar inte ekologiskt som en egen genre. De produkterna följer exakt samma regler som alla andra produkter. Jag skulle önska att det fanns en myndighet i Sverige som granskade just ekologiskt. Självklart finns det certifieringsorgan, både vinstdrivande och icke vinstdrivande, men alla företag har inte råd med dem, och alla håller inte heller med om alla krav.
Ekologisk hudvård för mig
Jag tycker att en rimlig gräns skulle vara ungefär 95 %. Om 95 % av de ingredienser i produkten som kan vara eko är eko, då får du kalla din produkt ekologisk. Annars är den naturlig. Det som faller utanför är till exempel lera, vatten, mineraler och vildväxande råvaror. Inte som nu, när det räcker att en ingrediens är eko. Helst skulle det vara 100 %, men det kanske är en utopi i branschen.
Det är i alla fall ekologiskt för mig, ekologiskt på riktigt. Vad tycker ni?
Låt oss ta tillbaka begreppet ekologisk hudvård
Enligt mig är det genom kunskap som vi kan förändra. Ju mer nyfikna, intresserade och kritiska konsumenterna blir, desto mer förändras efterfrågan mot det som faktiskt är ekologiskt på riktigt. Det är så jag planerar att ta tillbaka begreppet ekologisk hudvård: genom kunskap. Jag hoppas att ni hajar till nästa gång ni ser ett grönt blad på en produkt, så att ni inte blir ett offer för greenwashing!
När inlägget skrevs 2016 hade jag en rad föreläsningar och en workshop med Naturskyddsföreningen på gång under hösten och vintern, både i Stockholm och Linköping. Mina kommande kurser och event hittar du på sidan Kurser och event.
Titta och läs vidare
Jag kan varmt rekommendera några olika böcker och en dokumentär som har ett kritiskt öga på kemikalier och tillsatser i vår vardag. Har du inte sett eller läst dem, gör det! Det finns massor fler, men här kommer ett urval. Tipsa mig gärna om fler via kontaktsidan.
- Dokumentär: Underkastelsen, om restämnen i vårt blod som vi bland annat för över till våra barn.
- Böcker: Den flamsäkra katten, Impotensmadrassen, Badskumt och Skönhet till vilket pris?
- Läs om ekologisk hudvård i vårt blogginlägg Vad är ekologisk hudvård?
- Läs grunderna om begreppen, certifieringarna och fördelarna i vår grundguide till ekologisk hudvård.
Referenser
- Rapport från Konsumentföreningen, 2009: Naturligt: värderingar eller vetande? En granskning av naturkosmetik i spåret av den gröna vågen
- Artikel, GP 2014: Farliga ämnen i ”naturliga” hudkrämer
- Greenwashing, Wikipedia
Vanliga frågor om greenwashing
Vad är greenwashing?
Greenwashing är när ett företag som i grunden inte är särskilt miljövänligt försöker marknadsföra sig som miljövänligt, till exempel genom en enskild produkt eller handling.
Vad är exempel på greenwashing i hudvård?
Gröna blad och grön färg på en produkt som kanske bara har en ekologisk ingrediens, till exempel aloe vera. Ett annat exempel är ”free from”, där fokus ligger på vad produkten inte innehåller i stället för på vad ämnena har ersatts med.
Är ekologisk hudvård ett skyddat begrepp?
Nej. Ekologiskt är inte ett skyddat begrepp, och Läkemedelsverket granskar inte ekologiska produkter som en egen grupp. Därför kan en produkt kallas ekologisk även om bara en ingrediens är ekologisk.
Är ekologisk hudvård miljövänlig?
Inte nödvändigtvis. Miljövård och hudvård är olika saker. Men en ekologisk råvara är mer miljövänlig än en konventionell, eftersom den bidrar till att mindre gifter sprids i miljön.
